市場上的「近果味」煙彈新品逐漸多了起來，雖然產品名仍是如「忘江有徑、山水任行、清風雅韻」等富有詩意且和水果味無關，但在口味標籤上仍令人充滿遐想。隨著市場監管有所回暖，研發迭代，會有一些添加水果等味道的口味出來。「但是整體應該還是在國標範圍下，像之前那種純水果味不太可能。煙草局對於實質性的配方仍然沒有放開。

帶點兒甜味的煙彈比之前純煙草味銷量會好一些。不過比起水果味時代「還是差得比較多」。不少電子煙企業或從業者仍在轉型或探索新業務。前電子菸從業人士李傑說，「國標允許的添加劑就那幾種，『國內市場』不可能再回到2022年之前的輝煌。」近果味電子煙煙彈漸多：悅刻、雪加、魔笛、迷睿、米我等多家電子煙企業，已經推出多款口味更多樣的電子煙煙彈，雖然不像水果味禁售前那樣豐富，但從味道清單的宣傳介紹上來看，相當一部分往接近果味和食品味方向靠攏。

以悅刻為例，數家門店提供的口味清單顯示，悅刻近期推出的口味在國標煙草味基礎上，增加的口感有青瓜甜香、蜂蜜花香、桂圓果香、焦糖可可、綠茶香、烤麵包香、話梅香、微甜棗香等味型。雪加電子煙推出香芋、紅棗、咖啡味。在水果味煙彈已經被煙草專賣局禁止的情況下，這種近果味和原來的純水果味有什麼區別？一位電子煙門店經銷商解釋稱，以悅刻的帶綠豆味煙彈為例，其是煙草味基礎上的綠豆口感，而原來的是「純綠豆味」，「打個比方，原來如果是100%的純水果味，現在有個2%或者3%的水果味就了不得了。它是在符合國標煙草基礎上，稍微有些回甘回甜。」

國標煙草口味的調配情況：傳統水果味加熱菸使用的香精香料可以有幾百種到1000種，而國標里的白名單限定在了100多種原料內，這就限制了口味調配的可能性。在這個原料範圍內，煙油公司包括電子煙企業也在進一步地研發，爭取做出更好的產品，這需要一個逐步的過程。隨著市場上這方面的監管有所回暖，加上研發在迭代，會有一些添加水果等味道的口味出來。「但是整體應該還是在國標範圍下，像之前那種純水果味不太可能。」

近果味的銷售情況如何？，目前這些帶些甜味的煙彈比之前純煙草味銷量會好一些，「因為產品品類還是比較多的。」不過比起水果味時代，「還是差得比較多」。也有一些新產品因「過於果味」被叫停。一款「焦糖香巧克力」煙彈已經停產，主要原因是「甜味偏高」，這款口味之前是被煙草局審批過審的，但是後期再次巡檢的時候發現其甜度過高，所以就不被允許繼續生產了。

業務轉型與出路探索：新國標口味限制下，一些電子煙企業也在嘗試擴張或創新品類。比如HQD（深圳市漢清達科技有限公司）推出了多款一次性產品，並在多個國家暢銷。米我品牌推出的陶瓷心一次性電子煙也在口味上有較多創新。還有電子煙企業推出更多不同形態的同類產品。

也有品牌開闢了新產品線，悅刻推出的口腔護理產品，這家頭部電子煙企業還推出過口腔薦品平台。加熱煙此前推出新型檳榔口香糖【檳氣】。記者了解到，現階段唯它公司已經全面轉型。談及轉型檳榔口香糖賽道的緣由，檳氣產品公司一位內部人士對記者稱，「公司在電子煙時代，檳榔提取物方面有技術儲備，檳氣作為內部孵化項目目前暫時在檳榔口香糖新型賽道已經跑到了第一，所以2024年要保持並擴大這種優勢。」　「檳氣每個月的銷量規模都在增長。」

內部人士說，這個賽道天花板很高，想進入的企業也很多，傳統檳榔企業也在研發中。「口香糖檳榔和電子煙的產品邏輯相似，口香糖檳榔對傳統檳榔的替代作用更有效。」

前電子煙從業人士李傑提到，電子煙領域做國內市場的公司，轉型是一個很普遍現象，「悅刻有做火星榔，柚子有做力當家，水檳榔有做戰鬥力，還有一些試水過但是沒有水花。」他強調稱，「檳榔口香糖技術含量不比電子低。」

電子煙企業的轉型或者新品探索之路早已開啟，以悅刻為例，其於2022年推出咖啡子品牌「醒刻ON」，截至2023年2月，該品牌在成都落戶5家門店。時霧在2022年則發展了直播服裝業務及企業團購業務（水果熟食）。魔笛在咖啡和精釀館也有所布局。

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