誰能想到，榴槤與辣條兩個「天南地北」的物種，竟然成了衛龍的創新靈感。

近日，衛龍在經典款辣條大麵筋上持續創新，重磅推出榴槤辣條這一新口味，再次刷新消費者對辣味休閑食品的品類認知。儘管在食品行業新口味層出不窮，但像衛龍這次因巨大的反差而自帶話題流量、引發全網期待的新口味產品卻並不常見。

一向愛玩、會玩的衛龍，是基於怎樣的市場洞察推出了榴槤辣條？當軟糯筋道的麵筋遇上榴槤，又將碰撞出怎樣新奇驚喜的味蕾體驗？

1、當榴槤碰上辣條，將碰撞出什麼樣的火花？

在美食江湖裡，榴槤可以說是最具爭議的一種水果了。一直以來，榴槤因其獨特而強烈的氣味而在食品界獨樹一幟，有人愛它如命，也有人敬而遠之。

然而，正是這種極端的、爭議性的特點，也讓榴槤自帶流量。比如在今年5月，榴槤就因降價而頻頻登上熱搜，不少消費者歡呼「終於可以實現榴槤自由了」。尤其是2023年，中國進口鮮榴槤數量和金額都創下了歷史新高，分別達到了142.59萬噸和67.16億美元。可以說，榴槤在年輕圈層天然自帶話題屬性。

雖然提到榴槤，消費者已經不再陌生，甚至市場上也出現過榴槤薯片、榴槤飲料、榴槤蛋糕等，但榴槤辣條屬實還是第一個。尤其當下的年輕人本身就願意為好奇心和情緒買單。因此，當衛龍榴槤辣條一經推出，就引發了大家的好奇和討論。

榴槤和辣條這個「意料之外」的組合引發用戶好奇不難理解，但難的是，榴槤和辣條的口味都十分獨特，衛龍又該如何在口味上做到平衡？

好原料是好產品的前提。在原料上，衛龍榴槤辣條添加貓山王純榴槤粉，以及精選顆粒飽滿、麥香味足的小麥粉。在工藝上，衛龍採用擠壓熟制非油炸工藝，胚體軟糯筋道、緊實有嚼勁，氣孔均勻充分吸收榴槤粉調味料，讓濃郁榴槤香味附於胚體表面，每一口都軟糯過癮，由此讓消費者在享受到榴槤辣條榴槤味濃郁上頭的同時，也能體驗到「三分榴槤味，七分辣條香」的產品體驗。

據了解，目前新品現已在官方旗艦店上新。 編輯認為，衛龍榴槤辣條推出的背後是對年輕人圈層的持續洞察，在以產品為媒介與年輕人玩在一起的同時，也讓外界再次看到了衛龍的創新活力。

2、打造新品營銷組合拳，趣味性演繹榴槤辣條「上頭」有道

雖然獵奇的口味確實能引起一陣社交熱度，尤其是像榴槤和辣條零食這種強反差組合更是具有社交貨幣的屬性。但需要注意的是，這卻非品牌發展的萬能公式，需要品牌搭建一套營銷組合拳，使產品聲量轉化為實實在在的品牌銷量。同樣需要注意的是，對於辣味愛好者來說，辣條已不僅僅是解饞零食，更是一種精神上的快樂源泉，那麼衛龍新品營銷如何既能符合品類屬性又能讓傳播效果最大化？

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