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質問 34
You are running an acquisition campaign for your client. Which of the following audiences apply for this campaign?
Select three that apply.
Choose ALL answers that apply.

• A. Post Engagement Audiences
• B. Core Audiences
• C. Website Traffic through Facebook pixel audience
• D. CRM customer database audience

正解: A,C,D

解説:
Explanation
It's really important to understand how Facebook defines its marketing funnel:

The only audiences that apply for the acquisition phase are the custom audiences.

質問 35
You have a total of $28,000 for several promotions that your client would like to launch in the next 4 weeks.
They would like to promote a different products each week and ensure that you spend your budget for each of the 4 weeks.
How would you set up your budget for these campaigns?
Choose only ONE best answer.

• A. $28,000 lifetime budget with accelerated delivery.
• B. $28,000 lifetime budget with standard delivery.
• C. $7,000 lifetime budget with accelerated delivery.
• D. $4,000 lifetime budget with standard delivery.

正解: C

質問 36
You've spent over $13,400 the seven weeks of running campaigns. You go to your data and realize you are getting close to 6,000 Lead Events on the main landing page of the product, 450 Add To Cart Events, 192 Initiate Checkout, and 73 Purchase Events.
You want to expand the ads to new audiences.
What strategies should you follow?
Select the best 2 that apply.
Choose ALL answers that apply.

• A. You should build lookalike audiences from people who have made purchases.
• B. You should build similar audiences based on people who have visited the website to the main landing page of the product.
• C. You should build lookalike audiences from people who have initiated checkout process and add to cart events.
• D. You should build lookalike audiences from all of the website visitors.

正解: B,C

解説:
Explanation
You need at least 100 events or users who have made a specific action on your website for you to be able to build a similar audience.
In this case, you still don't have enough events or users who have purchased on your website (72); so you are left with two options:
* Build similar audiences based on people who have visited the main landing page of the product.
* Build similar audiences based on people who have made specific actions events on your website: Add To Cart and Initiate Checkout as they both have more than 100 registered actions.
You don't necessarily want to start building an audience from all website visitors as this might be too broad.
You want to build your audiences first based on the bottom of the funnel and then move up.

質問 37
An apparel brand is working with you as a buyer for their new product line launch.
They would like to reach an audience of 350,000 moms in 3 different cities. They've requested for you to optimize the campaign to maximize your budget based on CPM.
Your campaign has been running for 2 weeks with the following characteristics:
You have one campaign with reach objective
The campaign is running on Facebook and Instagram
CPM costs have been above what you expected
Your campaign is running a frequency of 1.3
What change do you make in order to lower CPM costs?
Choose only ONE best answer.

• A. You change the objective to engagement
• B. You delete Instagram from your placement
• C. You include Audience Network as an additional placement
• D. There is nothing you can do to improve CPM costs
• E. You delete Facebook placement
• F. You add another audience

正解: C

質問 38
Which of the following is not a direct response type of ad?
Choose only ONE best answer.

• A. Website Clicks
• B. Mobile App Engagement
• C. Guaranteed Impressions
• D. Video Views
• E. Website Conversions

正解: C

解説:
Explanation
Keep in mind that direct response marketing campaigns are all efforts that require specific actions as the ultimate objective.
If you were to rank all ads from the least to the most direct response, it would rank as following:
Brand Awareness
* Guaranteed Impressions
* Reach and Frequency
* Brand Awareness
Direct Response
* Post Engagement
* Video Views
* Messages
* Website Clicks
* Website Conversions
* Mobile App Installs and Engagement
* In-Store with Offline Events Tracking

質問 39
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